“Numa eleição, feio é perder”.

Foi com essa frase, dita num curso que eu fiz em São Paulo anos atrás, que prematuramente morreu meu interesse pelo marketing político e eleitoral. Eu, um jovem publicitário, sócio de uma pequena agência de propaganda dando seus primeiros passos em Cuiabá.

A frase ficou ecoando na minha cabeça durante tanto tempo que eu nem mais conseguia prestar atenção nas aulas. “Feio é perder”, a meu ver, seria outra forma de dizer que os fins justificam os meios. Que vale tudo.

Foi então que decidi ficar de fora desse “nicho”, e apontar o foco exclusivamente à iniciativa privada.

Mas como fazer isso num mercado aonde grande parte do investimento vem do setor político/público? Para sobreviver e crescer, a empresa teria que ter uma gestão extremamente profissional. A saída seria conhecimento aliado à inovação. Um dia o mercado privado iria compensar.

E assim, olhando longe, seguimos nosso caminho e, apesar das dificuldades, considero que tomamos a decisão certa.

Hoje somos uma das maiores agências do Estado de Mato Grosso, contando com mais de 50 profissionais, quatro escritórios fora do Estado e diversos clientes espalhados pelo Centro-Oeste, Norte, Nordeste e Sudeste do Brasil. Fomos pioneiros no conceito de Comunicação Estratégica e já praticávamos planejamento de comunicação quando o senso comum ainda eram “campanhas de publicidade”. Fomos a primeira agência a ter departamento de Planejamento e Novas Mídias e lançamos a primeira campanha de Marketing Viral do Estado. Fomos os primeiros a ter um Blog ao invés de um site institucional e fomos premiados internacionalmente por uma campanha de Guerrilha. Já fazíamos Branding bem antes de começar o burburinho, e fomos a primeira agência do Estado a concluir um processo de sucessão de diretoria de forma altamente profissional. Eu saí da direção da empresa para buscar novos conhecimentos no exterior e ela foi assumida pelos meus sócios de maneira extremamente equilibrada e consciente, e que vêm fazendo um trabalho melhor do que o meu, diga-se de passagem. Tudo isso sem conta pública e sem política.

Mas porque que eu estou falando disso?

Porque este ano a gente resolveu abrir uma exceção. A gente atendeu um candidato.

Só que antes de atender esse candidato, a gente decidiu que votaria nele. E isso independente dele ser ou não nosso cliente. Sua decisão de se tornar candidato e a nossa decisão de atendê-lo foram totalmente convergentes. Ambos estreantes na política e ambos com uma profunda crença na mudança proporcionada pela Ética. Ética na política, na sociedade, na propaganda, na mídia, nas empresas. Não tínhamos o direito de declinar. Aceitamos, peitamos o desafio e não nos arrependemos.

Campanha difícil. Excelente candidato, mas com alguns fatores que dificultam muito uma eleição nos dias de hoje: pouca visibilidade, pouca grana e muito escrúpulo.

Mensagem clara, focada. Estratégia pura, sem dar ouvidos a conversas e opiniões paralelas, esse candidato começou a campanha com modestos três pontos percentuais e foi consistentemente subindo nas pesquisas, até colar no segundo colocado.

Hoje, pra nossa grata satisfação, é o segundo Senador mais votado do Estado de Mato Grosso, com larga vantagem sobre o terceiro colocado nestas eleições de 2010.

E mesmo que não tivesse vencido, já o consideraria – e nos consideraria – vitoriosos. Foi uma campanha onde os fins não justificaram os meios. Onde mais feio do que perder, seria ganhar trapaceando, enganando.

Pedro Taques foi sim o grande fenômeno eleitoral deste ano. E não estou aqui requerendo créditos dessa vitória. O que a gente fez foi mostrar de forma clara e objetiva, a todas as esferas sociais, quem ele foi e quem ele será no Senado.

E pra nossa imensa alegria nós ganhamos. Mas ganhamos bonito.

* Post originalmente publicado no blog Prosa e Política.

Que a FCS não é uma agência lá muito normal, bem, isso todo mundo já percebeu.Principalmente aqueles que têm acessado os veículos públicos como o TwitPic, Youtube e Tumblr, verdadeiros antros do proibidão publicitário. Porém, o que muita gente não sabe é que nem o ambiente corporativo é tão corporativo assim.

No auge da criatividade procrastinadora e malemoente algum indivíduo que não vamos revelar a identidade decidiu criar respostas automáticas para e-mails internos. Dos e-mails mais sérios até os mais fúteis, imagens dão a tona da discussão. Conheça-os e seja feliz.


A Saga Hyundai está anunciando na Revista Corpo e Arte no mês de setembro. A peça, como não podia ser diferente, explora a temática de moda, falando a língua das leitoras a fim de gerar identificação.

A estação que se aproxima é a Primavera-verão. Por isso, para remeter a ela, utilizamos no leiaute vetores florais, partindo do centro do anúncio e do carro. As cores dos vetores são tendências da estação. Os florais ajudam a dar um toque colorido. O background está em tom nude (cores semelhantes à cor de pele, alva e rosada). O texto faz menção aos termos de moda, sugerindo que todas as cores da estação combinam perfeitamente com um pretinho nada básico, que é o ix35.

A tipologia da chamada está distribuída como se estivesse em movimento, para dar suavidade e feminilidade à peça.

Redação: João Abilio
Direção de Arte: Danniel Vilela (Zóio)
Finalização: Daniel Ronque (Ricochete)
Atendimento: Eva Basso e Areta Lima
Tio do Churrasco: Calixto Neto

O Pantanal Shopping acredita que uma data tão especial como o Dia dos Pais merece ser comemorada. Por esse motivo, o shopping preparou uma promoção para encantar os seus clientes. O prêmio será um vale compras no valor de R$ 20 mil para serem gastos no shopping!

Para participar é fácil! De 30 de julho a 8 de agosto, a cada $ 150 em compras no Pantanal Shopping o cliente poderá trocar por um cupom no balcão da promoção localizado próximo à entrada principal. O sorteio será realizado no dia 9 de agosto, às 17h. (Assessoria).

Redação: João Abílio
Direção de Arte: Danniel Vilela
Assistente de Arte/Finalização: Léo Campos, Marcos Maia, Edinaldo Ribeiro e Daniel Ronque.
Tocador de vuvuzela: Dhiego Feitosa.

O Centro de Idiomas está iniciando um novo ciclo. Com o início das atividades dentro das faculdades Pitágoras, ele está presente em todas as instituições do Grupo. Em cada unidade temos particularidades a serem exploradas. Entretanto, analisando os concorrentes de mercado, é fácil notar que o maior diferencial dos Centros de Idioma está no preço. Na maioria das regiões o valor das mensalidades do Centro Idiomas está entre os menores do mercado.

Tendo isso em vista, o foco da campanha é mostrar o preço como principal atrativo para todas as unidades. Dessa forma, além de criarmos uma unidade comunicacional para o grupo, facilitando a identificação por parte do público, também reduzimos os custos de produção e agilizamos a logística no processo de divulgação da campanha.

Um curso de língua estrangeira, com qualidade e credibilidade por menos de cem reais, não é uma coisa fácil de encontrar no mercado e causa, no mínimo, espanto. A linha criativa da campanha destaca esse ar de espanto se utilizando de personagens característicos de cada país. Para tornar a peça ainda mais irreverente e inusitada, foram utilizados personagens que, por natureza, não tem emoção, como, por exemplo, uma estátua.

Foi criado ainda um hotsite para a campanha. A página oferece games, informações sobre os cursos e um blog promocional. Conheça.

Ficha Técnica:

Redação: Calixto Neto
Direção de Arte: Dhiego Feitosa
Ilustração: João Paulo de Oliveira
Assistente de Arte/Finalização: David Lucas
Corneteiro: Allan Galhardo

Já é de conhecimento geral que o Pantanal Shopping, por meio de seu perfil no Twitter, realiza diversas promoções de ingressos para o cinema. A mais conhecida é a de toda quinta-feira. O perfil dá pistas sobre um determinado filme. O internauta que descobrir qual é o filme ganha um par de ingressos. Para participar basta tuitar o nome do filme junto com a tag #MultiplexPantanal.

Na última semana, devido problemas técnicos do sistema de busca do Twitter, a data da promoção foi alterada para o dia seguinte. Por volta de 15h as dicas começaram a ser distribuídas e o público, ligado, iniciou a serie de chutes e palpites sobre o filme.  Depois de aproximadamente 30 minutos de promoção, ainda na terceira dica, o seguidor @pira_ja acertou. Inclusive, Guilherme Pirajá é o homem a ser batido. Já levou três pares de ingresso na promoção.

E foi nessa ultima promoção, onde o filme do dia era Eternamente Jovem, que o Pantanal Shopping esteve no atual sonho de consumo de todas as empresas do mundo: o Trending Topics. A tag #MultiplexPantanal ficou entre as mais citadas do Brasil, ganhando um valioso espaço no Twitter por meio de um investimento relativamente baixo: duas cortesias para o cinema.

Esse fato traz a tona uma antiga dicussão sobre virais e relevância na Internet. O investimento, seja lá qual for seu valor, só é válido quando a idéia é boa. Empresas gastam milhões para ganhar – ou até mesmo comprar – um espaço no Trending Topics. Isso facilita a popularização de sua marca ou campanha, é claro, mas nada substitui a qualidade do produto e atratividade que ele tem sobre seus clientes.

Ah, e não se esqueça: semana que vem tem mais. Siga: @pantanalshop.