Já é de conhecimento geral que o Pantanal Shopping, por meio de seu perfil no Twitter, realiza diversas promoções de ingressos para o cinema. A mais conhecida é a de toda quinta-feira. O perfil dá pistas sobre um determinado filme. O internauta que descobrir qual é o filme ganha um par de ingressos. Para participar basta tuitar o nome do filme junto com a tag #MultiplexPantanal.

Na última semana, devido problemas técnicos do sistema de busca do Twitter, a data da promoção foi alterada para o dia seguinte. Por volta de 15h as dicas começaram a ser distribuídas e o público, ligado, iniciou a serie de chutes e palpites sobre o filme.  Depois de aproximadamente 30 minutos de promoção, ainda na terceira dica, o seguidor @pira_ja acertou. Inclusive, Guilherme Pirajá é o homem a ser batido. Já levou três pares de ingresso na promoção.

E foi nessa ultima promoção, onde o filme do dia era Eternamente Jovem, que o Pantanal Shopping esteve no atual sonho de consumo de todas as empresas do mundo: o Trending Topics. A tag #MultiplexPantanal ficou entre as mais citadas do Brasil, ganhando um valioso espaço no Twitter por meio de um investimento relativamente baixo: duas cortesias para o cinema.

Esse fato traz a tona uma antiga dicussão sobre virais e relevância na Internet. O investimento, seja lá qual for seu valor, só é válido quando a idéia é boa. Empresas gastam milhões para ganhar – ou até mesmo comprar – um espaço no Trending Topics. Isso facilita a popularização de sua marca ou campanha, é claro, mas nada substitui a qualidade do produto e atratividade que ele tem sobre seus clientes.

Ah, e não se esqueça: semana que vem tem mais. Siga: @pantanalshop.