O álbum de figurinhas da Copa do Mundo é um fenômeno. Milhares de brasileiros colecionam os cromos e fazem da edição de 2010 o álbum de maior sucesso da historia da editoria Panini. Os fãs compram e trocam figurinhas em todos os cantos do Brasil. E em Cuiabá, o Pantanal Shopping tornou-se o ponto oficial de troca de figurinhas da Copa do Mundo. Não por acaso.
Para atingir esse objetivo, a FCS e o Pantanal Shopping investiram numa estratégia que focou somente as mídias sociais. Assim, por meio de divulgação em comunidades relacionadas ao álbum e no Twitter do Pantanal Shopping, criou-se um verdadeiro viral off-line. A informação foi passando boca-a-boca e clique-a-clique, gerando mídia espontânea e transformando a pratica de ir toda quinta-feira ao Pantanal Shopping trocar figurinhas um patrimônio cultural da população.
Esse case demonstra que, em tempos de olhos voltados para o Twitter e Facebook, o Orkut não pode ser desprezado. Foi ele a principal ferramenta para a popularização do evento. Bem utilizado, e com um produto voltado para o seu público, o Orkut ainda é uma ferramenta e tanto de viralização.
Evidente que o Twitter tem o seu valor. É obvio que cada o número de usuários brasileiros no Facebook cresce a cada dia. Mas o Orkut, ah, o Orkut ainda dá um caldo.
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Fantástica a idéia!
No Factóide a gente também já fez algumas experiências com as redes sociais, o Orkut realmente surpreende, tem muita gente por lá e o pessoal participa!
Parabéns aos envolvidos!
Showdi!
Mandaram muito bem FCS, souberam explorar a procura recorde que houve neste ano.
Agora me diririgindo ao tricolor Fred, acho que tem muita gente desvalorizando Orkut e supervalorizando Twitter, Facebook etc. Não que estes não possam ultrapassar aquele, ter mais relevância, enfim, mas hoje o Orkut é, ainda, o Jornal Nacional das redes sociais (ouvi isso num braincast de um ano atrás eu acho). Uma matéria do Propmark dessa semana publicou o resultado de uma pesquisa divulgada no 4º Mavam (Monitor Acision de VAS Móvel), que aponta o Orkut como a rede social mais acessada pelos brasileiros, com 63% dos acessos, seguidos do Twitter, com 27% e Facebook, com 15%. Então acho que Orkut ainda dá um caldasso.
Grande abraço
Concordo, Fabiano.
Acho que o termo orkutização uma infelicidade. O Orkut ainda tem muita gente interessada e com poder de disseminação. Ele deixou de ser cool, mas ainda é muito eficiente.
Acredito que ainda vai demorar um bom tempo para que uma rede social tenha mais força que o Orkut.
Por mais que o povo do “hype” tenha abandonado a mídia social já há algum tempo, quando se quer procurar discussão sobre um assunto especifico (ainda que nem todas as opiniões possam ser validas) ainda é o melhor lugar.
Parabéns, a ação foi muito bacana!