Pois é, New York é isso aí. Cada vez que a gente pensa nos Estados Unidos já vem aquela idéia: americano sabe fazer dinheiro! Estive andando por lá este mês e conferi algumas operações de varejo. Claro, as tradicionais Macy’s, simplesmente a maior do mundo, com nove andares de marcas famosas; a Bloomingdale’s e a Barney’s, que são verdadeiros shoppings de luxo, tipo a Daslu. E por aí vai: loja da Nike, loja da Adidas, loja da Swatch, loja da M&M’s, loja da NBC, loja da Apple… ou seja, loja de tudo!

Simplesmente todas as marcas famosas (e até as não muito famosas) estão investindo no tal do Brand Experience. Experience mesmo, porque comprar na loja da Apple, por exemplo, é péssimo, pois a fila é quilométrica. Ah, mas é massa!!!

E por falar em Brand Experience, dou destaque a uma loja de roupas situada na 5th Avenue chamada Abercrombie & Fitch. Já tinha ouvido falar dela pela Mariana Carvalho, diretora de marketing da Ancar, e tive que ir lá ver. É simplesmente diferente de tudo que eu já vi. Primeiro que a loja mais parece uma danceteria. Tem gente na porta só pra dar bom dia, gente dançando lá dentro, é muito escura e a música é ensurdecedora. Alta mesmo, a ponto de você não conseguir conversar lá dentro. Você quase não enxerga as peças, e experimenta quase no escuro também. É legal, porque você já se vê com a roupa num contexto de festa, de entretenimento.

Ah! O cheiro também é muito característico. A toda hora você vê umas meninas borrifando uma essência fortíssima no ambiente. É experiência elevada à décima potência. Quem estiver passeando na Big Apple tem que ir. E se quiser me levar junto, tô dentro!